如何從零運營一個短視頻賬號

1. 定位

很多抖音企業號一上來就發非常雜、非常多的內容，想把企業的一切內容搬到抖音上，這種做法是錯誤的，把自己的賬號直接就做成了死號。

在開始運營之前需要有清晰準確的定位，你的定位才是用戶關注你的理由。運營抖音不是發我們容易發的內容，也不是發我們想發的內容，而是要發用戶想看到什么樣的內容。用抖音內容風格結合企業的定位，來制定出自己單個賬號、甚至多個賬號的定位。

如果剛開始定位沒有把握，推薦多做幾個定位差異的賬號，直到嘗試出好的定位方向。

2. 起名

定位清晰之后我們開始為賬號起名字，名字不僅要符合定位的方向，還需要具備三個原則：方便理解、方便記憶、方便傳播。

方便理解意味著名字中不能有生僻字、不能有和定位不符合的文字，如果是企業賬號盡量要帶有企業的識別文字。當我們的定位越垂直，我們起的名字就應該越準確。

方便記憶的名字是好名字，用戶在瀏覽視頻的時候只有很少的精力注意到名字，所以你的名字一定是方便記憶的，用戶才能想起來。你的名字也有可能是搜索出來的，你的名字一定是帶有用戶想要搜索的詞語好，這樣用戶才能點進來。

方便傳播是為了方便用戶在給別人推薦時，能夠快速準確地說出來。你的名字一定是更好地降低傳播的成本，而不是為用戶增加傳播的門檻。

3. 養號

和其他賬號不同，在我們開始運營抖音之前，一定要開始先養號。因為賬號的初始狀況就是一個沒有任何標簽和個性的狀態，通過養號能夠讓賬號成為有個性、有特點、有活躍的主體，擁有賬號標簽后能夠被系統更好地推薦和發現。

養號的過程總體分為下面幾個步驟：

使用4G網注冊，不填賬戶資料開始養號；
使用實名手機號注冊，多綁定第三方賬號；
提升賬戶活躍度，每天刷抖音時間70分鐘以上；
獲得定位變更，隨時攜帶賬號，外出吃飯、上下班路上、旅游的時候；
不要換設備登錄、減少退出登錄次數，一個手機就放一個號；
根據抖音提示完善所有的資料，包括學校、性別、介紹、認證等。
當發出第一條視頻播放量在500以上，就說明養號已經成功了。

賬號的個人中心主頁從上到下依次是背景圖、頭像、抖音號、各類標簽、獲贊數、關注數、粉絲數、作品、動態、喜歡，經營這些元素就是在經營賬號對外的形象。

4. 頭像和介紹

頭像的設置要點是“標志性”，和賬號的特點直接結合起來。比如你是企業賬號，可以是公司具標志性的圖標，可以是公司具標志性的產品。如果你是個人號，用你有特點的表情照片，不一定是美的，要是有特點的。如果是一些知識分享、電影分享、書單推薦的賬號，可以直接把關鍵詞做在頭像上，因為你的定位就是用戶的需求，這是具標志性的要素。

賬號的介紹就是對定位的說明，好的介紹需要對內容進行有價值的介紹。但是切記不要寫得長篇大論，用戶記不住長篇大論的介紹，而是需要用簡單準確的介紹讓用戶容易記住。

5. 頂部背景圖

抖音賬號頂部有背景圖的設置，這里的位置可以很好地提升個人主頁的品質。在設計圖中可以加入一些廣告語、關鍵詞的補充，也是展示品牌和定位的好位置。也可以補充團隊的介紹、引導關注和購買。