常見的抖音廣告投放形式有哪幾種

1. 抖音開屏廣告

開屏廣告就是我們打開抖音APP，還沒進入到視頻頁面，就首先看到的那個廣告。它具有很強的視覺沖擊效果，曝光性更強，一般在流量和日活躍用戶較高的應用上見得比較多。其展現形式有靜態3秒、動態4秒和視頻5秒這3種類型，支持展示和落地頁跳轉。

開屏廣告的計價方式有兩種，分別是CPT(按時間收費)，即廣告主根據投放時間出價，不受曝光次數影響;以及CPM(千人成本)，一般都是根據購買的用戶標簽進行定價，每千次曝光競價起步價在4元。

2. 抖音信息流廣告

抖音信息流廣告是在抖音APP內推薦欄出現的廣告，是根據用戶興趣和上下文瀏覽來推送的，我們在抖音刷視頻時，右下角帶有"廣告"字樣的就是信息流廣告，這種廣告形式更為原生，定向更準確，互動性更強，有利于用戶加深品牌印象。信息流廣告一般是在第3-4位出現，按文字鏈跳轉可分為3類：

①下載頁廣告：一般都是跳轉到應用下載頁，游戲、教育類的APP用得比較多。

②購物頁廣告：這類視頻帶的文字鏈跳轉的是電商平臺店鋪，多用于美妝、母嬰、服裝等品牌。

③落地頁廣告：這種跳轉的通常都是H5宣傳海報，多用于培訓課程的推廣，廣告主會利用表單來獲取用戶信息，以此提高轉化率。

抖音信息流廣告雖有3種不同類型，但計價模式只有CPC(點擊收費)和CPA(實際投放效果計價)兩種。在這里CPC競價起步單價為0.2元，相對來說是比較實惠的，CPA則是按照電話咨詢量、APP下載量、表單提交量來計費的，有效過濾了無效資源，性價比比較高。

3.挑戰賽廣告

這種廣告方式屬于定制推廣類，依托抖音挑戰賽形式存在，平臺根據廣告主的需求設置專門活動頁面，能夠實現品牌推廣訴求。"挑戰"類活動號召抖友們以一首歌或其它形式參與短視頻的比賽，從而進行品牌傳播，獲得用戶好感。其營銷方式新穎，能吸引用戶主動參與，完成品牌曝光，但價格偏高，大企業較為適用。