抖音信息流廣告推廣運營投放經驗總結

1、抖音的屬性

（1）人群分析：整體流量偏小，流量特性較為個性化、核心化。

（2）渠道分析：比較適合做品牌認知，對廣告內容的質量要求很高。同時，也由于一系列事件，產品限制也較多。

（3）優勢：曝光量很大，且繼承了今日頭條算法的優勢，有著千人千面的特性，使投放更加準確。后臺功能強大。

（4）劣勢：成本較高。抖音的用戶量大，也就意味著曝光量會很大，如果沒有轉化，就意味著我們一直在花錢買認知。

2、抖音的特性

抖音相比其他平臺大的特性是，通過視頻的方式來變現內容。抖音投放廣告，切記不要淺嘗輒止，這是很多做廣告投放的客戶，都會犯的錯誤。抖音上面的爆款產品，都是多個視頻堆起來的，沒有量，不會形成質變的。線下門店，投放抖音廣告，要根據預算，做好投放計劃，選擇3~10個網紅，粉絲量可以不多，但數量一定要管夠。

3、在信息流廣告觸達的基礎上，增加了落地頁前置展示一鍵直達功能

（1）落地頁直達廣告的優勢和適配推廣目標

落地頁前置主動展示，有效提升信息流廣告互動率；達成高價值用戶再營銷；品牌信息遞進傳達；增加用戶在品牌廣告中的停留時長。

適配推廣目標：適于推廣品牌活動、品牌單品、收集銷售線索。

（2）落地頁直達展示互動規則

視頻播放一遍后，在落地頁加載成功的情況下，落地頁直達樣式從屏幕左側滑入，同時視頻標題、描述、廣告標簽等滑出；點擊關閉后落地頁直達樣式往左滑出，原內容滑入（視頻標題、描述、廣告標簽）；點擊落地頁直達樣式進入廣告落地頁后，若用戶從落地頁返回抖音，落地頁直達樣式依然展示：